随着中国跨境进口行业的日益成熟，跨境电商渠道蓬勃发展，为海外商家业务增长注入 了强大的动力。其中，抖音电商全球购2021年上线，近年来平台持续加速，蓄势聚力， 2023年规模年同比增长超80%，保持高速增长态势。 从需求端来看，跨境电商购物者展现出了强大的消费潜力，催生出差异化的消费趋势： • 品质追求：跨境电商购物者往往有较高的消费能力，并愿意为自身品质生活的追求支 付溢价； • 精明懂行：跨境电商购物者热爱钻研，十分了解自己的细分诉求，对市场和产品的专 业度有更深入的认知，懂得如何找寻最适配自身的产品； • 兴趣驱动：在进行购物决策时，跨境电商购物者更加习惯以“兴趣”为锚点，会在购买 前进行充分的信息收集。他们希望看到更丰富的商品详情页内容，对产品与品牌故事 的重视程度高于其他购物者； • 求真求实：跨境电商购物者在选择产品时更看重商品和品牌相关信息的专业性和真实 性，并倾向于依赖其他用户的真实反馈来做决策。他们偏爱那些提供实地场景展示或 专业测评的直播内容，追求真实、无滤镜的购物体验。
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