1.市场概况：2023年抖音跑鞋市场GMV约为65亿元，同比增长54.1%。销售额主要集中在第二季度和第四季度，特别是2月份开始销售爆发性增长
2.价格分布与竞争：跑鞋市场热卖商品价格集中在100-400元区间，占比70.9%。中低价位段品牌竞争激烈，包括安踏、李宁、阿迪达斯等品牌。高价位段国产品牌特步上榜，主推160X系列竞速跑鞋
3.品牌表现：抖音&天猫平台跑鞋市场TOP20品牌中，耐克、安踏、李宁、斐乐表现突出。抖音平台国产品牌表现更突出，耐克和安踏分别位列抖音和天猫榜首
4.用户画像：抖音“跑鞋”关键词搜索用户画像显示，男性用户占比59%，31-40岁用户占比最高。新一线城市用户对跑鞋的偏好度更高
5.产品类型与销售：常规跑鞋、缓震跑鞋和速度训练与竞速跑鞋是市场上的主要类型。必迈远征者Pure跑鞋以耐磨减震、舒适防滑为主要营销点，核心用户为男性
6.内容营销：抖音平台上，跑鞋相关的热门内容以跑鞋推荐和测评为主。亚瑟士和安德玛品牌通过短视频和直播渠道实现了显著的销售增长
7.品牌案例分析：亚瑟士
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