近在美国，展示广告环境中的品牌风险已经恶化，如果整合IAS的研究，这可能会给品牌带来重大的声誉风险。在对1000多名美国在线消费者的调查中，55%的受访者认为广告主对在线广告邻近的内容负有最大责任，而不是对展示广告的网页（32%）或互联网服务提供商（13%）。
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