阿尔法世代（简称α世代）即为2010年以后出生的人群，这一 代人是真正的数字时代的原住民，也是未来的消费主力军，有数据 预测到2025年α世代人口数将达到20亿，成为全球人数最多的年龄 层。 本篇研究聚焦在7-12岁的α群体。在整个α世代人群中，7-12 岁儿童群体的研究更具有显著的现实意义与市场价值。首先，由于 近年来出生率下降，使得7-12岁这一年龄段儿童数量在整体α世代 中占据较大份额；其次，相较于0-6岁幼儿，7-12岁的儿童已具备 一定的自主思考能力与态度表达，已经能够参与并影响购买决策。 所以本次研究中，WIETOP收集了600份覆盖1-3线、7-12岁孩 子和家长的线上定量问卷，和20+孩子及家长深度访谈，并结合了 公开数据和过往少年儿童研究洞察，旨在全面、深入地剖析阿尔法 世代的真实面貌，揭示他们的成长环境、思维模式、价值观念、娱 乐生活等方面的特点与趋势。
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