非洲自有品牌市场已成为零售商的战略途径，不仅可以通过定价获得竞争优势，还可以塑造其整体市场战略。自有品牌产品的影响力延伸到零售行业的不同类别，强调了它们的多功能性和与广泛消费者的共鸣。
与普遍的误解——自有品牌是低劣或廉价替代品的代名词——相反，非洲自有品牌超出了预期，占据了相当大的市场份额，并坚持自己的价值主张。
在快速消费品（FMCG）自有品牌产品销售方面，非洲和中东市场共同贡献了6.1%的市场份额。
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