了不起的新世代：2021春夏新风尚报告

2021年04月09日
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后疫情时代时尚消费市场规模大幅攀升，消费规模同比增长翻倍。M insight 洞察发现，2020年天猫时尚消费人群规模增长超千万，同比消费件数增速是人群增速的2倍，购买力和消费热情进一步释放。Z 世代牢牢占据超过30%的时尚消费份额，同比增长约一倍，成为时尚消费增长的主要驱动力。阿里妈妈携手天猫服饰、哔哩哔哩联合发布 m insight 《了不起的新世代：2021春夏新风尚报告》，洞察 Z 世代时尚消费趋势，指引时尚新物种、新品牌开启增量时代。

Z 世代成为服饰风格领袖，以时尚表达自我，定义社交身份。洞察发现，Z 世代核心关注潮流文化、兴趣圈层和社交热点，与时尚消费和场景偏好高度吻合。跳出了传统时尚权威的束缚，社交圈对 Z 世代的影响力更为突出，时尚的社交价值最受 Z 世代重视。明星、博主、KOL ，巧妙运用具有人设意味的时尚表达，占据 Z 世代大量的休闲时间的视频、直播，都是这届年轻人获取时尚资讯的主要渠道。

Z 世代用户更愿意逛新品，时尚新品的消费人群购买力更高，更年轻，同时呈现向下沉市场渗透趋势。报告发现24岁以下女性更愿意逛新品，浏览明星同款、限量尖货和设计师商品。

Z 世代带着 “ I am what I wear ” 的态度完成审美的自我表达。他们领衔强控潮流，重新定义流行，敢于尝试新物种，强调民族自信与小众文化认同。Z 世代中有一股先锋力量，其新品牌消费更多、价值更高、粘度更强，他们是新品牌挖掘、尝鲜、传播和出圈的主力军。

M insight 洞察发现过去一年消费新品牌超过12次且消费频次和消费力均超过行业平均的服饰新品牌易感人群高达3000万，其中 Z 世代占据半壁江山，高达46%并且在不断增长。Z 世代引领了不起的新生力正在迅速释放。