上世纪90年代起，户外羽绒服逐渐走向大众。此后十年，Moncler、Canada Goose 的品牌重塑，则加速了羽绒服行业向奢侈时尚领域靠拢。需要注意的是，Moncler 的高端化之路侧重"时尚性"，Canada Goose 则强调"功能性"。Moncler、Canada Goose共同领航，开启了羽绒服的"奢侈时尚"。
1980年代，Moncler 改良后的短款羽绒夹克（用纽扣代替拉链、加入皮草等元素）成为时尚趋势，备受当时米兰年轻人的追捧。90 年代 Moncler 遭遇发展瓶颈，一度濒临破产。2003 年 Moncler 被意大利企业家 Remo Ruffni 收购后，通过时装化开辟了奢侈羽绒品类，在奢侈时尚行业获得高度关注与认可;
以羊毛马甲、雨衣和雪地服起家的 Canada Goose，在80 年代以一款Expedition 派克大衣树立了在户外装备领域的领导地位。1997 年家族第三代继承人 Dani Reiss 执掌后，Canada Goose 以先进科技继续加码羽绒服的功能性，强调奢侈的产品体验，成为奢侈羽绒品类的又一巨头。
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