该调查收集了买方和卖方利益相关者的见解，以确定欧洲数字音频广告的当前投资水平、增长动力、障碍和机会。音频是补充其他媒体渠道的关键广告客户和代理商认为音频投资的三大驱动因素：加强更广泛的媒体计划（65%）、提高品牌知名度（55%）和接触特定受众（48%）的能力。近一半的广告主和代理商（47%）表示，音频广告是他们的首选或首选媒体之一。移动设备仍然是吸引用户的首选工具移动设备是受众接触音频内容的关键设备：70%的买方受访者希望通过移动设备接触到自己的受众；84%的发行商也持同样观点。互动设备和多样化的平台对数字音频的创新和发展至关重要数字音频领域的创新将成为主要的增长动力，买家认为互动和动态音频广告是增加支出的关键机会。与此同时，出版商将音频广告日益普及和优化供应视为重要的增长机会。由于音频渠道和广告形式的激增，买家将预算投入到流媒体（59%）、播客（59%）和在线广播（57%）上，这凸显了全面投放广告的重要性。主要障碍在于缺乏技能组合对于买家来说，能够更好地衡量数字音频的影响，提高团队在技术和运营能力，将鼓励额外的投资。同样地，发行商认为对技术技能的需求是发展的主要障碍。未来听起来不错买家（74%）和发行商（64%）都认为在未来18-24个月内有机会增加投资，因此对数字音频的信心将继续上升。事实上，1/4的买家和出版商（24%）预计数字音频投资在未来一年将增长11%-30%。
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