国家统计局数据显示，我国单身人口达2.4亿，20~49岁人群中单身男性的数量远高于单身女性，越来越多的单身男性群体经济负担相对较轻，个人消费能力得以释放，有更多可支配时间和金钱去享受消费所带来的自我满足和自我提升。与此同时，小红书、抖音、快手等新型社交媒体的崛起，让越来越多男性加入美妆个护内容消费的队伍。今年上半年，在淘系平台上，男士彩妆相关产品的销量将近105万件，销售额将近1.1亿+，同比+7%;抖音销量31万+，销售额1670万+，同比增长了350%，男士彩妆在抖音的提升空间十分明显。随着男性悦己心智逐渐成熟，“男颜经济”蓬勃发展，将持续为美妆护肤品市场带来新的活力，在女性彩妆市场近乎饱和的当下，男性彩妆无疑成为众多品牌“掘金”的方向。
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