抖音电商的零食类目在过去的 4 个月里取得了惊人的增长，在平均售价下降了 67%的情况下，销售额增长了1.5倍，销量增长了4倍。
这一变化主要受到两个子品类的影响，分别为“糕点/点心/面包”和“山核桃/坚果/炒货”。这两个子品类在一月和五月的销售数据呈现出巨大差异。
在一月，百元以上高单价的商品销量分别占两个品类总销量的9.3%和 19.7%(分别对应“糕点/点心/面包”和“山核桃/坚果/炒货”品类，下同)，十元以下低单价商品销量占比分别为 21.4%和11.1%;
到了五月，两者百元以上商品销量占比下降至0.5%和1.7%，十元以下低单价商品销量占比增长至66.8%和 73.0%。
这种差异是由于用户需求从“送礼场景”向“休闲场景”的转变导致的，通过对比“送礼场景和“休闲场景”中商品名称的变化，我们总结了如下表的“用户长期需求”和“送礼相关的季节性需
求”。
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